德国长期以来对处方药的价格实施严格管控，但近期这一政策引发了公众的广泛热议。网络药品销售平台对价格限制表达了不满，他们期望通过提供优惠来吸引顾客；与此同时，实体药店对可能出现的价格混乱表示担忧，德国处方药的价格调控机制未来的走向，成为了人们关注的焦点。
价格统一规定
在德国境内，不论是偏远的诺德奈岛还是繁华的慕尼黑，药品价格均遵循《药品价格条例》（AMPreisV）的规定，实现了标准化。德国药剂师协会（Abda）指出，这一价格机制具有重大意义，其核心目的是保护患者免受高价剥削，并确保药品市场的价格公正。因此，患者在全国各地购买药品时，都能享受到相对一致的价格。
各方态度分歧
国际网络药品零售商，诸如Doc Morris和红关怀药房，对此表达了强烈的不满；他们期望通过实施折扣促销策略来吸引更多消费者。与此同时，实体药店持有不同的看法，他们指出患者难以在众多药店间有效比较药品价格；一旦放宽折扣限制，市场极有可能陷入混乱，进而对整个药品销售市场的稳定性造成影响。
裁决引发影响
2025年7月，德国联邦法院将就多克莫里斯案件作出裁决。这一案件源于2012至2013年期间多克莫里斯的营销行为。巴伐利亚药剂师协会表示，此判决对市场的冲击相对较小。尽管如此，若未来价格管控措施完全取消，德国处方药市场的竞争程度将显著加剧。伊格斯咨询机构提出，价格的不同可能源于采购数量、销售规模以及服务品质等多个方面，这一现象与OTC药品市场的情形相仿。
实体药店压力
2024年第一季度，在线药店所占比重仅为0.8%，然而到了第四季度，这一比例已增至1.6%，电子处方的广泛应用也助力了这一增长势头。尽管如此，若实施价格优惠，实体药店，尤其是小型药店，将面临更加严峻的经济压力，运营难度也将显著增加。
价格管制弊端
伊格斯的研究揭示，当前的价格控制措施对多数药品的包装效果已不复存在。在药店与保险公司之间的结算环节，仿制药等领域的价格竞争中，出现了折扣现象，然而这些折扣实质上是由制药企业提供给保险公司的，患者难以从中获得实际利益。到了2024年，德国药店的总体销售额攀升至700亿欧元，其中，处方药占据了总销售额的85%。尽管其占比仅达到58%，它依然是药店的主要收入渠道。同时，药店有权自行设定非处方药的价格，而消费者则能够通过价格比较来享受到优惠。
在线市场现状
德国联邦药品与医疗器械研究所发布信息，表明约2200家药店已获得配送资质。不过，德国在线药店协会提出，实际上仅有约100家药店每日配送药品种类超过1000种，这100家药店才是在线市场的主体。该协会提出应实施价格监管，并建议采用“价格走廊”机制以促进市场竞争。需注意的是，在先前发生的类似案例中，法院的判决出现了不统一的现象。目前，该案件已提交至联邦法院进行审理，其最终的裁决结果备受各方关注。
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